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每经记者：王紫薇 每经编辑：刘雪梅

1月28日，大年初八，抖音超市正式运营。

其实，2022年12月抖音电商开始做超市并招商的消息已经在商家圈中传开了。据了解，抖音超市首先在南方城市试点。

邻近春节，抖音超市就开启了“春节不打烊”的促销活动，并通过Iphone 14、茅台等“硬通货”引流。

抖音超市首页截图

这一打法与抖音商城在去年双11的亮相异曲同工：当时的抖音商城“新人出道”，也是通过对3C、高价白酒等商品定向投入千万级官方补贴来拉新留客。

根据公开数据，2022年抖音日活数超过7亿。借助平台巨大流量，抖音超市起势飞快。而超市所售卖的快消品类有着天然的高复购特性。

1月29日，《每日经济新闻》在抖音超市评价页面发现，短短几个月，抖音超市的店铺评价已经达6.9万条，回头客的评论超2万条。

抖音超市店铺评价已达6.9万条

百联咨询创始人庄帅接受每经记者采访认为，抖音做超市，主要目的有二，一是提高用户黏性和复购率，二是提升GMV和营销广告收入。

记者同时了解到，抖音超市是抖音电商旗下的业务，与抖音本地生活业务分属两个团队。

此次抖音超市没有覆盖生鲜大类，而这一品类在去年试点期间有涉猎。对此，凌雁咨询首席咨询师林岳认为，抖音布局线上超市目的是让自己的电商生态更加完整，通过自身的流量全面覆盖衣、食、住、行。

“目前来看最考验抖音电商的应该是生鲜品类，这个需要有强大的供应渠道和配送能力，从当前布局看，抖音应该不会放过这个品类。”林岳说。

事实上，抖音超市是抖音发力货架电商的重要一步。自抖音提出全域兴趣电商之后，货架电商在2022年开始被逐步推到台前，去年双11，抖音商城唱了重头戏；今年开年上线的抖音超市，或将承接抖音电商今年业绩高增长的期待。

瞄准快消商家

记者在抖音超市的店铺评价中看到，消费者晒单中的包装箱统一为“抖音电商超市”的纸箱，有评论提到配送快递用的是顺丰快递。

在评论晒单页面，不少用户晒出了新春抢购的iphone14、茅台酒，也有纸巾、洗衣液等快消产品的晒单。

从抖音超市页面来看，目前有乳饮冲调、纸品洗衣、酒水保健等9大常见的超市品类。产品页面均显示“官方直发”，大多数商品付款次日发货，部分商品支持16:00前下单当天发货。超市设置了包邮门槛，满88元、20公斤内包邮。

做超市是提高用户消费频次和粘性的方式之一。“消费频次分为日频、周频、月频、季频和年频，超市的商品结构大部分属于周频和月频的快消商品，其消费频次较高，这个抖音做线上超市的原因之一。”庄帅说。