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疫情解封、社交活动回归,百货婚嫁商机也复苏,业者观察,今年周年庆就是「结婚经济」,举凡婚戒、珠宝、黄金等买气都相当热络,尤其婚戒从周年庆开跑以来,单日就可卖出300只以上,金条如50万至100万元价格的也成长2成,喜饼弥月礼盒的大宗订单更倍数成长。

单日卖出300只婚戒

SOGO百货复兴馆精品、珠宝周年庆期间买气旺,复兴馆店长许淑贤表示,疫后婚戒、珠宝及喜饼类都呈倍数成长,尤其黄金是避险资产,也是抗通膨工具,买气更成长20%。在复苏的婚嫁商机下,复兴馆周年庆开跑6天以来,每日都卖出超过300只婚戒,客单平均约在5、6万元左右,其中Cartier成长5成,Van Cleef & Arpels、BVLGARI、新柜GRAFF、Tiffany等品牌业绩也都相当好。

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今年周年庆就是「结婚经济」爆发的档期,今开跑的SOGO第二波周年庆活动,也特别限时加码,于复兴馆5楼设计师区专柜消费礼服,即可兑换市价2680元的油切烹饪两用锅,让丈母娘们买礼服也能加码;而于7楼购买成套西装,就送登机箱,一次满足婚礼穿搭、出国蜜月需求。此外,新人持11、12月结婚证书,于复兴馆指定消费达3万5000元,还可获市价3690元的Panasonic微波炉,或SOGO商品券2000元,看准新人成家需求。

精品珠宝客群年轻化

许淑贤进一步表示,珠宝、精品购买愈趋年轻化,例如Cartier、CELINE过去消费主力是50岁以上客群,近年已降低至35岁至40岁,几乎占了40%,喜欢购买设计款、流行款,推估是因为韩星带货效益强劲。还有CHANEL香奈儿因近年精品涨价潮影响,周年庆排队人潮更胜以往,必须出动50位门市人员轮流接待。

另新光三越天母店周年庆至11月20日止,今年也抢攻婚嫁弥月市场,今年珠宝销售大幅成长5成,因周年庆回馈力道强劲,共售出上百只30分-1克拉钻戒,其中金莹珠宝高达双倍数成长。婚宴商机回笼,也明显感受到解封后婚庆、弥月礼盒询问度提升,婚宴订单较去年成长3倍,包含Aunt Stella诗特莉手工饼乾,售出逾千盒弥月礼盒,明星指定的YOKU MOKU礼盒也卖破1万盒,业绩较往年呈现爆发性双倍成长。

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