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皇冠正网(www.huangguan.us):宋智雅的红与黑:一场韩国“特供”中国女孩的幻梦

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所谓的“完美姐姐”,不过是一次处心积虑的营销,自然要承受随时坍塌的风险。女孩们也别想着复刻谁的妆容、服饰、话术、情商、经验就能走上成功的捷径。

|作者:许晓迪

|编辑:许晔

|编审:苏睿

万万没想到,宋智雅会如此迅速地在中国社交平台上火出圈。

作为韩国恋爱综艺《单身即地狱》的女嘉宾,她被人送外号“拽姐”。微博、抖音、小红书、豆瓣、B站,到处流传着她的传说。

美妆博主研究她的妆容,穿搭博主复刻她的穿搭,情感大师总结她的“撩男攻略”……每个在网上冲浪的人,都有可能误入这个庞大的“宋智雅宇宙”。

就在宋智雅游刃有余地“大杀四方”时,1月17日,有韩国网友扒出,她的衣物、包包、首饰都是假货。当晚,宋智雅手写道歉信,此前她在节目内外营造的富家千金人设,就此崩塌。

与此同时,宋智雅背后的经纪公司也被网友揭开真容。在这场“拽姐的诞生”背后,是一条特供中国市场的韩国网红制造流水线。

宋智雅的流量密码

先来回顾一下宋智雅的出圈之路。

2021年12月18日,由奈飞操刀的韩国本土恋爱综艺节目《单身即地狱》播出。与其说这是一档恋爱综艺,不如说它更像一场生存游戏。

9位嘉宾,五男四女,直接被扔到了条件恶劣的“地狱岛”,水得自己挑,饭要自己做,住在两个临时帐篷里,共用室外狭小的卫生间。

每天太阳下山前,在不透露彼此背景信息、身份职业的前提下,他们要双向选择自己心仪的约会对象。如果配对成功,就能搭乘直升机前往“天堂岛”。在那里,总统套房、独立泳池、保龄球厅、按摩房等一应俱全,他们可以展开梦幻约会,尽情聊天。

如果说韩国女团组合BLACKPINK占据了当下东亚女性审美的制高点,那么被认为集“JENNIE的脸、LISA的腰、ROS 的腿”于一身的“95后”女生宋智雅,一出场自然就“slay全场”。

她微微偏着头,骄傲地介绍自己:“我叫宋智雅,用一句话来形容我的个性,那就是可爱又性感。”

接着,她霸气放话:“无论是对上哪个女人,我都有自信赢过她。”

她跟男一说起自己喜欢具有父亲和兄长特质的男生,晚上在匿名写给男一的卡片上,写下一句“欧巴(哥哥)”。

转头,她又和男四在酒店吃饭聊天。被夸可爱时,她说:“光是这样你就觉得可爱吗?那你以后会被我迷晕的。”男生只能战术性喝水,掩饰羞涩。

第一天,宋智雅就收到3位男嘉宾的好感投票。她转头却对着镜头说:“这里没有我的理想型。”

宋智雅毫不费力地让每个和她约会的男生心神荡漾,也引发了中文网络世界的无限喧嚣。“宋智雅穿搭”“宋智雅同款”“宋智雅仿妆”“宋智雅猫系妆容”“宋智雅同款拍照姿势”……她的名字,成了“流量密码”。

小红书上充斥着各种“宋智雅同款”。

宋智雅停更8个月的微博账号,在第一期节目播出5天后宣布回归;同样停更8个月的B站账号,在12月28日发布了一条vlog。2021年12月29日,宋智雅入驻小红书,不到24小时圈粉60万。2022年1月13日,她入驻抖音,迄今发布了一条视频,粉丝量已近170万。

据统计,短短一个月内,仅国内的社交平台上,宋智雅累计涨粉500多万。

精心布局中国市场的野心家

争议也伴随着追捧而来。很多人开始质疑:一档没有在中国国内上线的综艺,何以能在节目播出后的一周,让一位没有作品和成绩的韩国素人,频频登上中国社交平台的高地?

1月15日,“鱼子酱_娱乐资本论”在B站发布视频《张口就要250万,宋智雅哪来的底气》,将宋智雅的出圈总结为一场有策划、有组织、有目的的网红个人营销“典范”:“与其说宋智雅是恋综女主天花板,不如说她是一个精心布局中国市场的野心家。”

视频中列出了2022年1月宋智雅的广告报价――

小红书:图文40-45万元,视频1分钟内50万元、3分钟内60万元。

B站:一条视频50万元,如需商业授权,根据时间长短再增加35-70万元左右。

而她3-6个月的代言费用,也已高达200-250万元。这个价位,几乎追赶国内准一线女星。

如此完整详细的报价体系,背后当然有高人指点。在豆瓣小组、小红书等平台也有网友反馈,一旦提到宋智雅负面内容,就会立即遭到删帖,甚至有人专门出来控评。

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这位up主称,宋智雅签约的公司叫HYOWON(孝源),其品牌介绍是:“发掘培养所属客服编辑,构建消费模式,进军海外市场,向全世界宣传韩国的商业编辑和品牌。”

也就是说,这是一家签约韩国网红,再输送到海外市场的MCN。

再回头看宋智雅的资料。2020年1月,她就开始在微博和B站更新视频,其中不少内容是“特供”中国市场的,比如春节妆容、吃螺蛳粉,等等。一直到2021年4月,因为反响平平,停止了内容更新。

转折点是《单身即地狱》,HYOWON一下打通了“任督二脉”:首先,利用短视频平台搬运综艺内容;其次,经过营销号统一话术,多平台刷屏,打造宋智雅的“拽姐”人设;最后,导流中国社交媒体变现。在这背后,是他们觊觎中国市场这块大蛋糕的野心。

所谓的“完美姐姐”,不过是一次处心积虑的营销,自然也要承受随时坍塌的风险。

这几天,有关“宋智雅穿假货”的话题持续发酵。

韩国网友发现,她穿的大牌衣服是假的

大牌手机壳、项链,是假的

就连曾在vlog里晒过的江汉边豪宅,也是租的

事情不断发酵,宋智雅不得不在ins上以手写信回应:“我在社交软件上和《单身即地狱》里穿的部分衣服有争议,大家指责的假货有部分属实,真的抱歉。”

在节目中和她成功牵手的男嘉宾金贤中,也迅速取消了对她社交账号的关注。

作为2022年第一个出现的话题人物,宋智雅的走红与翻车,都来得太快就像龙卷风。

当今的互联网生态之一,就是在“造神”与“毁神”“营销”与“翻车”之间反复横跳。昨天在弹幕刷着“姐姐好棒”的人,可能也是今天在微博高喊“滚出中国”的人。

如果说宋智雅的走红是一场“特供中国”的营销,那么应该反问的是,为什么一些中国年轻人会喜欢宋智雅?

一场复刻男性逻辑的幻梦

一个月内获得如此量级的关注度和讨论度,宋智雅的出圈,不只靠营销,还有大批“自来水”的追捧。

不久前上映的电影《爱情神话》里,倪虹洁饰演的“富婆”格洛瑞亚,一句“有钱有闲,老公失踪,不要太灵啊”,让人印象深刻。在东亚文化圈,这种热情奔放、天马行空,在“老腊肉”与“小鲜肉”间来去自由的女性,属于稀缺物种,而宋智雅(准确地说是宋智雅的人设),拿的就是这套“爽文大女主”的剧本。

电影《爱情神话》里,倪虹洁饰演的“富婆”格洛瑞亚。

宋智雅在恋爱综艺节目中一登场,大牌连衣裙+大牌首饰+大牌包包,韩国财阀千金的形象就立起来了。如今网友们反感的也不是她穿假货,而是立人设――这朵“人间富贵花”,原来是塑料的。

除了长得漂亮、出身优渥,爽文女主还要独立自由。在传统的两性关系中,女性大多处于被动的位置,宋智雅却设计了一场“姐就是女王,自信放光芒”的逆袭。

节目中,流水的男嘉宾,被她一一拿捏;节目外,她在vlog里一副“人间清醒”的样子,大量“金句”广为流传:“怎么能因为男人而说人生没有意义呢?”“比起男人,我更爱的还是我自己。”“我的人生,不要在意他人的眼光。”

这些“金句”虽然并没多少建设性意见,听完却总能熨帖一会儿女孩们的心灵。

可关键是,宋智雅塑造的独立自由,真的跳出男性凝视了吗?

她出场时的宣言――“无论对上哪个女人,我都有自信赢过她”,更像是雌竞下的丛林法则,一场打着“大女主”旗号的宫斗戏码。而判定输赢的标准,还是看男嘉宾选了谁,宋智雅在节目里从外形到话术的所有输出,看似自由拿捏,实则曲线迎合。

北大教授戴锦华说,所谓“大女主”,只是一场复刻男性逻辑的幻梦。“拽姐”也是,好像女性的价值和魅力,只体现在“斩男”“撩汉”的数量和手段。一些人赞宋智雅是“女海王”,但那根本不是真正的女性解放,不过就是从“男海王”手中,继承并发扬了那一套陈旧、刻板、不平等的性别逻辑。

宋智雅的营销成功,反映了资本和市场已经找到了收割女性情绪的流量密码。从八字眉、小猫眼,到穿衣圣经、撩男秘籍,“为姐姐痴,为姐姐狂,为姐姐咣咣撞大墙”的粉丝蜂拥而上,群起而学之。在这背后,实则是一条诱人的产业链。宋智雅不是在道歉信中提及,自己有创建品牌的梦想吗?

宋智雅道歉信。

消费主义的陷阱已悄然挖好,流行文化工业已找到新的致富经。只是为了消费而生产出来的“宋智雅”们,又在多大程度上能给予现实女性真正的力量?

不管是综艺里的“女海王”,还是影视剧里各种“乘风破浪的姐姐”,别太真情实感,那不过是一次次针对女性市场的精准营销。

别想着复刻谁的妆容、服饰、话术、情商、经验就能走上成功的捷径,波伏娃在《第二性》中早已警惕我们:

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    2022-03-04 00:07:16 

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